EMPRENDURISMO, CULTURA, CLIMA Y COMUNICACIÓN ORGANIZACIONAL Y SU APLICACIÓN A LA PEQUEÑA Y MEDIANA EMPRESA EN LA ZONA METROPOLITANA DE GUADALAJARA, MÉXICO

EMPRENDURISMO, CULTURA, CLIMA Y COMUNICACI?N ORGANIZACIONAL Y SU APLICACI?N A LA PEQUE?A Y MEDIANA EMPRESA EN LA ZONA METROPOLITANA DE GUADALAJARA, M?XICO

Coordinador: Rigoberto Soria Romo

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4 Incorporación de nuevas tecnologías de la comunicación en las micro empresas

Nosnik (2003) señala que no existen tecnologías de comunicación, sino que éstas, son necesariamente de información. La tecnología por sí misma no puede sustituir al ser humano en la definición de metas y objetivos de comunicación y en la libertad de ejercer su capacidad para interpretar los mensajes recibidos con base en su experiencia y aspiraciones, de ahí que la calidad del proceso de la comunicación depende de los objetivos y metas del sistema donde ocurre.

Existe un constante desarrollo de nuevas tecnologías, la comunicación por medio de la tecnología ha ganado el carácter de motor de la economía y de la sociedad (Ilvay, 2000), en la actualidad el ejemplo más palpable de la relación entre estas dos es el Internet, el medio masivo de comunicación que les permite a las empresas extender sus horizontes, tanto de mercado como de consumidores y ampliar los medios por los cuales puede comercializar y distribuir sus productos. Martínez (1998) señala que la incorporación de las nuevas tecnologías de la comunicación en la empresa tiene un doble significado: agregarlas para su uso dentro de la misma e integrarlas a su sistema de gestión, comunicación y el trabajo para su formación. Esto se plantea en el cuadro adjunto.

Las nuevas tecnologías pueden y deben aportar soluciones a problemas ya definidos, pero a su vez crean nuevos problemas para los que los profesionales deben estar, cuando menos, prevenidos. Es así que la incorporación en cualquier espacio de estas tecnologías permite la superación de una barrera, pero a su vez hacen aparecer nuevos retos y problemas a superar.