ANÁLISIS ORGANIZACIONAL Y DE IMAGEN DE ASOCIACIONES NO LUCRATIVAS

ANÁLISIS ORGANIZACIONAL Y DE IMAGEN DE ASOCIACIONES NO LUCRATIVAS

Raymundo Castillo Bautista y Alejandra Juárez Anguiano

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4.2.2 Elementos de la imagen organizacional

La imagen organizacional se constituye de dos identificadores:

a) El nombre, el cual es “el factor unitario más importante para crear una identidad corporativa”;

b) Símbolos y marcas, las cuales se convierten en “el aspecto más importante de un programa de identidad”.

De acuerdo a Rose DeNeve existen seis grandes categorías para los nombres:

a) Nombres del fundador

b) Nombres descriptivos

c) Nombres acuñados

d) Nombres asociativos

e) Nombres abreviados

f) Iniciales

Respecto a los símbolos y marcas, estos son los encargados de comunicar “la personalidad y cultura de la empresa… añaden valor a los productos y servicios” , para esto deben:

a) Evitar implicaciones negativas

b) Evocar una reacción positiva

c) Responder preguntas del plan o estrategia de negocios

d) Conocer las necesidades estilísticas y técnicas de la empresa

e) Ser único

f) Ser atemporal (capaz de soportar por lo menos 10 o 25 años)

g) Permitir flexibilidad en sus aplicaciones

h) Ser fácil y barato de usar