COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
Una Visión del Norte del Perú (vol. II)

COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR UNA VISIÓN DEL NORTE DEL PERÚ (VOL. II)

Eduardo Amorós

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Alejandra Rivasplata Puican

 

 

RESUMEN

La publicidad de productos Light va dirigida a esa parte del cerebro que se deja llevar por sus deseos y necesidades, sin analizar el verdadero mensaje que tienen los productos que se emiten en los medios de comunicación, prometiendo a la persona reducir su peso de forma instantánea y mostrando integras felicidades al llegar a la delgadez.

Por ello este trabajo pretende analizar, más que todo, el Impacto de la Publicidad Televisiva en la intención de compra de Yogurt Gloria Light; teniendo como objetivo principal Analizar el impacto de la Publicidad Televisiva en la intención de compra de Yogurt Light en Jóvenes Universitarios en la ciudad de Chiclayo. Tomando en cuenta, las actitudes, las percepciones, motivaciones, sensaciones y necesidades.

Como resultados tenemos que, como se ha hecho en base en dos tipos: sexo femenino y sexo masculino, el cual no muestra incoherencia, salvo en el caso de las preferencias de las características de los productos, en donde el hombre es más económico que las mujeres, y así sucesivamente, se observará en los resultados.

PALABRAS CLAVES: Publicidad, Actitud, Percepción, Motivación.

ABSTRACT

Publicity Light the product goes directed to that part of the brain that is let take by its desires and needs, without analyzing the true message which they have the products that are emitted in mass media, promising to the person to reduce his weight of instantaneous form and showing integral congratulations when arriving at the thinness. For that reason this work tries to analyze, more than everything, the Impact of the Televising Publicity in the intention of purchase of Yogurt Gloria Light; having as primary target To analyze the impact of the Televising Publicity in the intention of purchase of Yogurt Light in University Young people in the city of Chiclayo. Taking into account, the attitudes, the perceptions, motivations, sensations and needs. As results we have, since one has become in base in two types: feminine sex and masculine sex, which does not show incoherence, safe in the case of the preferences of the characteristics of products, where the man is economic than the women, and so on, it will be observed in the results.

KEY WORDS: Publicity, Attitude, Perception, Motivation.