COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR UNA VISI?N DEL NORTE DEL PER? (VOL. II)

Justificación

La investigación a realizar es importante por los beneficios que de ella pueden obtener:

• El investigador: que le permitirá no sólo ser promovido de la asignatura de Comportamiento del Consumidor, sino también enriquecer su capital intelectual acerca de los factores que influyen en el comportamiento de compra de leche en bolsa de las amas de casa.

• Futuros Investigadores: a los cuales la investigación a realizar les servirá de guía o referencia, ya sea para investigaciones sobre el tema o afines.

Metodología

Tipo de Estudio

Descriptivo

Técnicas de Recolección de Datos

La metodología utilizada estará acorde con el siguiente procedimiento. Se emplearán las siguientes técnicas:

• Técnica de Gabinete, donde se usará la denominada Técnica de Análisis de Textos (Comentarios de los textos documentados, a través de las citas de documentación).

• Técnica de Campo, como técnica de campo se aplicarán encuestas, teniendo como instrumento la guía de encuesta.

Población y muestra

Población

La Población meta esta formada por todos los alumnos registrados en el semestre académico 2008-I en la UNPRG que son 13 856 y en la USAT cuyo monto es de 5 458 estudiantes.

Muestra

Para el cálculo de la muestra utilizare un margen de error del 10% y un grado de confiabilidad del 90%. La muestra será de 68 alumnos de la UNPRG y 67 alumnos de la USAT siendo un total de 135 estudiantes.

Operacionalización de variables

Factores Variables Indicadores

Internos Necesidades Fisiológicas

Seguridad

Pertenencia

Estima

Autorrealización

Motivaciones Fisiológicas

Seguridad

Pertenencia

Estima

Autorrealización

Deseos Marcas

Percepción Características del producto

Actitudes Elemento Cognitivo

Elemento Afectivo

Aprendizaje Experiencia previa

Externos Cultura Valores, Creencias

Costumbres

Grupos sociales

Factores económicos

Frecuencia de compra De pertenencia

De referencia

Precio

¿Cada cuánto?

Lugar de compra

Momento de compra ¿Dónde?

¿Cuándo?