Como se observa en la definición, la marca puede estar compuesta de varios elementos, siendo los más importantes el nombre de marca, el logotipo y el Isotipo.
Nombre de marca: El Nombre de marca es aquella parte que puede ser vocalizada. Puede corresponder a una palabra existente o a una palabra creada especialmente para el producto.
Logotipo: EL Logotipo o emblema comercial es la parte de la marca que no necesariamente es vocalizada.
Isotipo: es la forma usual para presentar el nombre de la marca.