El presente trabajo de investigación busca analizar la lealtad de maraca de los consumidores hacia los supermercados de Chiclayo en el periodo 2008; el cual se encuentra dividido de la siguiente manera:
La primera parte habla sobre la planificación de la investigación el cual encierra la situación problemática, los objetivos, justificación, el marco referencial y la metodología utilizada.
La segunda parte consta de los resultados y la discusión de éstos, los cuales han sido vertidos en cuadros estadísticos y gráficos, después de haber recolectado la información a través de la encuesta.
Y por último se brinda las conclusiones y recomendaciones del trabajo de investigación los cuales servirán para conocer de manera específica las características sobre la lealtad de marca de cada supermercado y lo que se debe hacer para mantener la fidelidad del cliente.