MERCADOS: DA ABSTRAÇÃO À DESIGUALDADE SOCIAL
Luiz Gonzaga de Sousa
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Diferenciação do produto:
Para diferenciar um produto significa, antes de mais nada, levar produtos iguais ao mercado, que possuem ligeiras diferenças, tais como: embalagem, processo de produção, propaganda, distribuição, ou qualquer complemente distinto um do outro.
A diferenciação de produto é mais um custo que a sociedade incorre, pelo fato de que os produtores, ou distribuidores procuram forçar de qualquer maneira a venda de seu produto no mercado tendente a concentração.
Em um gráfico bidimensional bem estruturado, pode-se verificar o ponto em que a firma fica dentro do processo de diferenciação de seu produto, fazendo ver que a diferenciação torna os custos maiores, conseqüentemente um preço mais elevado do produto, levando assim a uma produção menor com custos elevados, isto é, P > CMg.
A curva de custo médio de curto prazo está representada por CMeC. A letra D significa a demanda ou receita média. No eixo vertical, têm-se valores monetários, e no eixo horizontal a quantidade produzida. Em T, caracteriza-se o ponto de equilíbrio que é a tangência entre o custo médio de longo prazo e a demanda DD’ negativamente inclinada.
O CMe é normalmente em forma de U, devido ao argumento de que muito pequena ou muito grande a produção é difícil, e dispendioso de produzir. Conseguem-se grandes economias de escala só no ponto além dos custos administrativos e retornos decrescentes por causa da presença da escassez de insumos que fazem aumentar os custos de produção.
Desta maneira, T deve-se encontrar à esquerda do mínimo do CMeL. Ao contrário do que ocorreria em concorrência perfeita que em longo prazo produziria em M, Todavia, em uma competição monopolistica, a quantidade produzida é menor, a um custo maior.
No gráfico acima, pode-se notar que a partir do momento em que a firma fica maior, os custos são reduzidos até chegar em T. Olhando novamente o gráfico, pode-se notar ainda que existe um intervalo entre Qd e Qc, chamado de excesso de capacidade, dito por Chamberlin de custo pela diferenciação.
