UTILIDAD SUBJETIVA ESPERADA: Concepto utilizado en el contexto de los intentos de construir una teoría de la acción racional y de la elección racional, en base a elementos provenientes de las teorías de los juegos, la teoría de las decisiones y la teoría de las coaliciones. La utilidad subjetiva esperada permitiría prever el comportamiento racional primario del individuo que, se supone, prefiere lo más a lo menos, ganar antes que perder, etc. Si bien en el ámbito en que la acción racional puede manifestarse no puede excluirse la posibilidad de formular proposiciones generalizantes de este tipo, no debe olvidarse que el comportamiento humano no se reduce a la acción racional y que (Simon, 1984) "...los seres humanos no tienen ni la oportunidad de hecho ni una adecuada estructura de valores ni las capacidades racionales que serían necesarias, aún en simples condiciones de laboratorio, para aplicar los principios de la utilidad subjetiva esperada".

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