En el debate sobre el subsector cultura se ha centrado en la revisión de las ventas de las industrias (CERLALC), la condición del consumidor (Inglehart[19]) ó el aporte a la producción (CAB), pero el consumo cultural no ha sido medido de manera potencial.
La industria cultural, los diferentes niveles de gobierno y las organizaciones internacionales requieren indicadores para la toma de acciones, definiciones de políticas y seguimiento de tendencias. Por esto se han puesto en la tarea de la creación de la CSC, la cual presenta un problema fundamental: olvida al consumidor.
La CSC es el resultado de la reclasificación de CIIU[20] en las economías estudiadas, lo que significa que mide la producción cultural en esas naciones, más no su consumo. En si mismo la CIIU tiene el problema de rezago de información, ya que esta se demora cerca de un año en ser depurada y publicada oficialmente.
Por el contrario, seleccionando los items de consumo cultural de ENIGH el trabajo se simplifica, ya que año a año podemos establecer el Consumo Cultural Potencial - CCP de los agentes económicos:
El CCP es la sumatoria de los pesos ponderados de los items de consumo cultural de la canasta básica.
Esta definición, que es el resultado de diversas investigaciones, presenta grandes facilidades y serias dificultades. El gran problema radica en definir que bienes son culturales y cuales no. Afortunadamente existe una gran cantidad de definiciones al respecto:
|
Denominación |
Definición |
Autor |
Bienes Incluidos[21] |
|
|
|
|
|
|
Economía del Entretenimiento |
Concepto de la economía neoclásica que hace referencia a los gastos asumidos por el consumidor en su tiempo de ocio, también llamada “economía del ocio”[22]. |
Asociacion for Cultural Economist International |
74 |
|
Industria Cultural |
Asume “todo bien y servicio que en su proceso de producción y prestación incluye un derecho de autor”.[23] |
UNESCO |
15 |
|
Industria Creativa |
Es todo proceso de producción y prestación que sea producto de la creatividad del hombre.[24] |
Banco Mundial |
48 |
|
Industria Turística |
Es la prestación de servicios hoteleros, venta de souvenir y transporte que se ofrecen a la visita de un foráneo a un asentamiento urbano. |
Organización Mundial del Comercio |
24 |
|
Diversión, Cultura y Esparcimiento |
Es algo cercano a la llamada "Economía del Ocio". El DANE mide este grupo mensualmente. |
DANE |
16 |
Por la efectividad en el seguimiento se prefiere la definición de la UNESCO, ya que aquellos bienes y servicios culturales que presentan derechos de autor son más fáciles de rastrear.
Para el Caso de Colombia, la diferencia en las definiciones es clara por niveles de ingreso:
|
DESCRIPCIÓN |
INGRESOS BAJOS |
INGRESOS MEDIOS |
INGRESOS ALTOS |
TOTAL |
Part. IE[25] |
|
|
|
|
|
|
|
|
Industria Cultural |
2,0964 |
2,5713 |
2,5119 |
2,4451 |
7,65% |
|
Industria Creativa |
11,3186 |
12,4043 |
9,8519 |
11,5930 |
36,26% |
|
Industria del Turismo |
14,0079 |
19,5562 |
29,4285 |
20,3677 |
63,71% |
|
Industria Deportiva |
1,3302 |
1,4424 |
1,3610 |
1,3980 |
4,37% |
|
Industria del Entretenimiento |
25,0098 |
31,9653 |
39,6683 |
31,9717 |
100,00% |
Fuente: Herrera, 2003.
Es entonces claro que CCP permite establecer un indicador claro, sencillo y de fácil seguimiento, siempre y cuando se establezca el marco teórico de operación.
Es importante diferenciar el CCP de la CSC. El CCP se refiere a la potencialidad de consumo de la persona y la CSC al aporte industrial, es decir, que CCP se refiere al Consumo Final Privado[26] y CSC al PIB. Para comprender mejor esta dinámica es prudente revisar un caso de estudio.
Considerando la información que el Instituto Nacional de Estadísticas de España maneja tenemos una composición básica de gasto del español de 117 ítems, así:
|
|
2002 |
2003 |
|
Alimentos y bebidas no alcohólicas |
21.86% |
21.93% |
|
Bebidas alcohólicas y tabaco |
3.22% |
3.18% |
|
Vestido y calzado |
9.93% |
9.90% |
|
Vivienda |
11.03% |
10.68% |
|
Menaje |
6.36% |
6.41% |
|
Medicina |
2.81% |
2.75% |
|
Transporte |
15.58% |
15.32% |
|
Comunicaciones |
2.57% |
2.73% |
|
Ocio y cultura |
6.73% |
6.83% |
|
Enseñanza |
1.74% |
1.67% |
|
Hoteles, cafés y restaurantes |
11.27% |
11.18% |
|
Otros bienes y servicios |
6.91% |
7.39% |
Fuente: INE (ESP)
Donde la asignación de gasto en cultura se hace en un gran grupo que reúne diferentes definiciones del tema, como ocurre en otros países[27].
Con esto y considerando que la definición más práctica de comprobar es la de UNESCO se estimo que:
|
|
2002 |
2003 |
VAR |
|
Consumo Cultural CEC |
4.301% |
4.308% |
0.17% |
|
Ocio y Cultura España |
6.726% |
6.834% |
1.60% |
Fuente: INE (ESP)- Cálculos: CEC
Resultado que es consistente con los hallazgos de García (2002)[28]:
(This paper has) ”Particular emphasis is placed on determining the value added generated by this industry and its contribution to the Gross Domestic Product – 4.5% – as well as showing its level of employment both in absolute terms and as a percentage of the number of employees in the economy – 7.8%.”
Para la estimación planteada se establecieron los siguientes ítems:
|
|
2002 |
2003 |
|
Equipos de imagen y sonido |
0.472% |
0.480% |
|
Equipos fotográficos y cinematográficos |
0.079% |
0.080% |
|
Equipos informáticos |
0.433% |
0.362% |
|
Soporte para el registro de imagen y sonido |
0.314% |
0.319% |
|
Reparación de equipos audiovisuales, fotográficos e informáticos |
0.067% |
0.068% |
|
Libros |
0.710% |
0.721% |
|
Prensa y revistas |
0.779% |
0.791% |
|
Material de papelería |
0.231% |
0.235% |
|
Servicios culturales |
0.881% |
0.943% |
|
Joyería, bisutería y relojería |
0.334% |
0.309% |
Fuente: INE (ESP)- Cálculos: CEC
Como se considero anteriormente, se esta estimado la potencialidad de consumo cultural del español, por lo tanto es necesario establecer el marco macroeconómico y población del sujeto de estudio:
Fuente: INE (ESP)- Cálculos: CEC
Lo que significa que aproximadamente la demanda cultural sería de:
|
Tamaño del Consumo Cultural en España |
|
|
Consumo Hogares |
4,370,985,195.00 |
|
Producto Bruto |
7,649,858,415.00 |
Cálculos: CEC
Lo que demostraría que España es un mercado superabitario de cultura, situación consistente con la evidencia del Estudio General de Medios – EGM y las exportaciones editoriales[29]:
Fuente: INE (ESP); Mejía (2002) - Cálculos: CEC
Generando una potencialidad de consumo del español promedio anual de:
Cálculos CEC[30]
Considerando la metodología planteada y con el apoyo de los INEC y Bancos Centrales se logró la siguiente estimación:
|
PAÍS |
PIB EN DOLARES |
CONSUMO DE HOGARES EN DOLARES |
CH/PIB |
|
|
|
|
|
|
Argentina |
367,000,000,000.00 |
217,082,178,258.94 |
59.15% |
|
Chile |
185,100,000,000.00 |
119,472,101,353.49 |
64.54% |
|
Paraguay |
19,900,000,000.00 |
- |
|
|
Uruguay |
28,000,000,000.00 |
20,824,308,930.67 |
74.37% |
|
Bolivia |
24,200,000,000.00 |
20,970,742,465.13 |
86.66% |
|
Perú |
116,000,000,000.00 |
83,428,718,256.68 |
71.92% |
|
Brasil |
1,057,000,000,000.00 |
640,408,683,732.48 |
60.59% |
|
Ecuador |
54,500,000,000.00 |
34,992,238,907.54 |
64.21% |
|
Venezuela |
182,800,000,000.00 |
97,678,338,950.99 |
53.43% |
|
Colombia |
245,100,000,000.00 |
159,378,948,991.26 |
65.03% |
|
Panamá |
21,000,000,000.00 |
- |
|
|
Nicaragua |
12,500,000,000.00 |
9,389,146,588.07 |
75.11% |
|
Honduras |
14,100,000,000.00 |
10,284,439,712.59 |
72.94% |
|
Costa Rica |
26,000,000,000.00 |
19,715,861,282.93 |
75.83% |
|
El Salvador |
18,100,000,000.00 |
12,411,188,009.00 |
68.57% |
|
Guatemala |
47,900,000,000.00 |
32,845,077,659.18 |
68.57% |
|
México |
865,500,000,000.00 |
618,127,556,708.84 |
71.42% |
|
Estados Unidos |
9,255,000,000,000.00 |
6,472,017,524,134.95 |
69.93% |
|
Canadá |
722,300,000,000.00 |
410,518,534,377.79 |
56.83% |
|
|
|
- |
|
|
América Continental |
13,262,000,000,000.00 |
9,089,311,535,909.60 |
68.54% |
|
|
|
- |
|
|
Francia |
1,373,000,000,000.00 |
742,140,786,292.07 |
54.05% |
|
España |
677,500,000,000.00 |
387,110,755,384.16 |
57.14% |
|
Japon |
2,950,000,000,000.00 |
1,664,292,290,641.60 |
56.42% |
|
|
|
- |
|
|
Mundo |
39,910,168,700,000.00 |
22,943,477,961,918.60 |
57.49% |
Fuente: INEC-Bancos Centrales–Fondo Monetario Internacional-CIA. Cálculos CEC
Esto nos permite comprender la dinámica del consumo de hogares frente a la totalidad de la producción. Mientras el mundo presenta una participación del CH en el PIB de 57,49%, Bolivia presenta un 86,66%, mostrando una vez más la necesidad de exploraciones individuales de los sucesos mundiales.
Grupo de países en el que se analizó sus grupos de consumo y se estimó que la suma de los grupos “Educación” y “Recreación”, podría explicar el máximo CCP[31] (CCPM) sobre CH:
|
PAÍS |
EDUCACIÓN |
RECREACIÓN |
AMBOS |
|
|
|
|
|
|
Argentina |
|
|
|
|
Chile |
7.745% |
3.379% |
11.124% |
|
Paraguay |
|
|
|
|
Uruguay |
0.000% |
0.000% |
5.780% |
|
Bolivia |
|
|
|
|
Perú |
|
|
8.820% |
|
Brasil |
4.726% |
4.271% |
8.997% |
|
Ecuador |
|
|
|
|
Venezuela |
4.206% |
5.135% |
9.341% |
|
Colombia |
4.810% |
3.600% |
8.410% |
|
Panamá |
|
|
|
|
Nicaragua |
9.790% |
3.460% |
13.250% |
|
Honduras |
|
|
|
|
Costa Rica |
2.790% |
0.392% |
3.182% |
|
El Salvador |
|
|
|
|
Guatemala |
5.600% |
6.830% |
12.430% |
|
México |
4.220% |
6.530% |
10.750% |
|
Estados Unidos |
5.813% |
6.190% |
12.003% |
|
Canadá |
8.900% |
2.940% |
11.840% |
|
|
|
|
|
|
América Continental[32] |
5.33% |
3.88% |
9.21% |
|
|
|
|
|
|
Francia |
0.23% |
8.61% |
8.84% |
|
España |
1.74% |
6.73% |
8.47% |
|
Japón |
3.98% |
11.30% |
15.28% |
|
|
|
|
|
|
Mundo[33] |
4.41% |
5.25% |
9.66% |
Fuente: INEC-Bancos Centrales–Fondo Monetario Internacional-CIA. Cálculos CEC
Esto muestra que cerca del 9% del consumo mundial se refiere a industrias del entretenimiento, lo cual es bastante significativo, ya que significa el 5,56% de la economía mundial.
|
PAÍS |
CCPM DOLARES |
CCPM/PIB |
CCPM PC[34] DOLARES |
|
|
|
|
|
|
Argentina |
|
|
|
|
Chile |
13,289,730,085.47 |
7.18% |
890.29 |
|
Paraguay |
|
|
|
|
Uruguay |
1,203,645,056.19 |
4.30% |
365.39 |
|
Bolivia |
|
|
|
|
Perú |
7,358,412,950.24 |
6.34% |
279.11 |
|
Brasil |
57,617,569,275.41 |
5.45% |
335.24 |
|
Ecuador |
|
|
|
|
Venezuela |
9,124,426,676.43 |
4.99% |
399.32 |
|
Colombia |
13,403,769,610.16 |
5.47% |
339.06 |
|
Panamá |
|
|
|
|
Nicaragua |
1,244,061,922.92 |
9.95% |
263.74 |
|
Honduras |
|
|
|
|
Costa Rica |
627,358,706.02 |
2.41% |
171.32 |
|
El Salvador |
|
|
|
|
Guatemala |
4,082,643,153.04 |
8.52% |
332.41 |
|
México |
66,448,712,346.20 |
7.68% |
652.59 |
|
Estados Unidos |
776,836,263,421.92 |
8.39% |
2,845.46 |
|
Canadá |
48,605,394,470.33 |
6.73% |
1,567.92 |
|
|
|
|
|
|
América Continental[35] |
837,266,146,265.66 |
6.31% |
1,064.39 |
|
|
|
|
|
|
Francia |
65,605,245,508.22 |
4.78% |
1,113.33 |
|
España |
32,788,280,981.04 |
4.84% |
837.25 |
|
Japón |
254,303,862,010.04 |
8.62% |
1,879.26 |
|
|
|
|
|
|
Mundo[36] |
2,217,217,837,369.40 |
5.56% |
366.12 |
Fuente: INEC-Bancos Centrales–Fondo Monetario Internacional-CIA. Cálculos CEC
Siendo esto así, cabe anotar la alta participación de CCPM en Japón y las baja en Costa Rica (que se debe al alto porcentaje de educación pública en ese país).
Siguiendo con el caso de México, es importante resaltar la dinámica del CCPM:
Lo que demuestra una vez más la utilidad del CCP, que al ser
referenciado en el tiempo permite comprender la dinámica del sector.
También, es importante mostrar que el consumo tiene una relación directa con la Georeferenciación del país, ya que la presencia de estaciones causa serios cambios en las tendencias de Consumo[37].
Fuente: INEC-Bancos Centrales–Fondo Monetario
Internacional-CIA. Cálculos CEC 
Una economía que tenga estaciones presenta modificaciones trimestrales de consumo, ya que las necesidades varían, por esto su potencial de consumo anual es diferente con economías tropicales.
Ahora bien, en la estimación del CCP en los países de estudio se presentaron problemas de información y solamente se pudo estimar lo siguiente:
Fuente: INEC-Bancos
Centrales–Fondo Monetario Internacional-CIA. Cálculos CEC
Situación que es consistente con lo planteado por Georeferenciación, los hallazgos del CAB[38] y el trabajo de García en España.
|
PAÍS |
CCP CEC |
CCP/PIB |
CAB |
CCP DOLARES |
CCP PC DOLARES |
|
|
|
|
|
|
|
|
Estados Unidos |
6.410% |
4.483% |
6.00% |
414,856,323,297.05 |
1,519.57 |
|
Francia |
5.270% |
2.849% |
|
39,110,819,437.59 |
405.82 |
|
España |
4.301% |
2.458% |
4.40% |
16,649,633,589.07 |
425.15 |
|
México |
3.780% |
2.700% |
|
23,365,221,643.59 |
229.47 |
|
Costa Rica |
3.780% |
2.866% |
|
745,259,556.49 |
203.51 |
|
Brasil |
2.875% |
1.742% |
|
18,409,828,431.26 |
107.11 |
|
Colombia |
2.450% |
1.593% |
2.80% |
12,916,770,000.00 |
98.77 |
Fuente: INEC-Bancos Centrales–Fondo Monetario Internacional-CIA. Cálculos CEC
Lo que significa que potencialmente el consumo cultural en Colombia en 2001 fue de 13 mil millones de dólares. Ahora bien, si esta estimación se realizara en todo el mundo (asumiendo una aproximación con un alto grado de error[39]) se podría acercar a un billón y medio de dólares con un consumo per cápita medio de US$252.
En el mismo sentido, tomando como ejemplo el CCP Libro, tenemos que:
|
CONTRY |
CCP LIBRO |
CCP LIBRO / PIB |
CCP LIBRO DOLARES |
CCP LIBRO PCO |
|
|
|
|
|
|
|
Canadá |
0.650% |
0.369% |
2,668,370,473.46 |
86.08 |
|
España |
0.710% |
0.406% |
2,748,486,363.23 |
70.18 |
|
Estados Unidos |
0.220% |
0.154% |
14,238,438,553.10 |
52.15 |
|
Francia |
0.410% |
0.222% |
3,042,777,223.80 |
51.64 |
|
México |
0.730% |
0.521% |
4,512,331,163.97 |
44.32 |
|
Brasil |
0.595% |
0.361% |
3,811,712,485.58 |
22.18 |
|
Costa Rica |
0.370% |
0.281% |
72,948,686.75 |
19.92 |
|
Colombia |
0.148% |
0.096% |
235,880,844.51 |
5.97 |
|
|
|
|
|
|
|
Mundo[40] |
0.479% |
0.275% |
109,933,674,654.53 |
18.15 |
Fuente: INEC-Bancos Centrales–Fondo Monetario Internacional-CIA. Cálculos CEC
Situación que es consistente con las estadísticas del CERLALC y para el caso colombiano con la Cámara Colombiana del Libro[41].